Abstract
In times of demographic change, almost half of the German population is above the age of 50. ‘Best Agers’ are fit 50+ year olds, characterised by an aboveaverage purchasing power and frequent travel activities. The sheer numbers of travellers belonging to this age group makes them relevant for the (German) tourism industry. When working towards more sustainability in tourism, understanding this age groups’ preferences and needs concerning sustainability is key. This empirical study aims to shed light on consumer awareness of sustainability in guided group travel with a focus on the associated Best Ager target group. In a quantitative survey, attitudes of 1,733 participants were researched. A majority has positive attitudes towards sustainability and deems it essential in package tours. The tour operator is considered responsible for ensuring sustainability standards. Furthermore, participants show a willingness to accept surcharges for sustainable holidays or to travel by train/coach.
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Bellmann, C., Clemens, O. (2023). Best Ager in Times of Sustainable Tourism: A Consumer Survey on Sustainability in Guided Group Travel. In: Köchling, A., Seeler, S., van der Merwe, P., Postma, A. (eds) Towards Sustainable and Resilient Tourism Futures. Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Tourismusforschung, vol 1. Erich Schmidt Verlag GmbH & Co. KG, Berlin. https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-21195-1.02
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